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文旅融合背景下 乡土文化复兴的破与立

来源: 编辑: 2019-05-27 20:32:40

 经济日报-中国经济网吕梁5月27日讯(记者 魏金金)在乡村振兴和文旅融合的时代背景下,如何有效激活乡土文化发展的内生动力?在发展过程中,我们需注意哪些问题?作为乡村振兴的有效捷径,民宿业又该如何激流勇进?日前,一场关于乡村文旅美好生活营造的思想碰撞在“九曲黄河第一镇”碛口古镇掀起。

  多方协同

  兼顾主体利益共享与在地文化复兴

  一个古镇是否能够真正活化,很大程度上在于它是否具有一个文旅驱动的区域性综合产业转型模式,是否有着符合商业规律的业态设计,包括是否具有自带流量的IP品牌植入等。在第四届古村镇大会上,大地风景文旅集团副总裁李霞李霞开门见山,抛出了这样一个观点。在她看来,当把古镇从生活场景变成文旅场景的时候,需要进一步重视遗产本身的修复和地域文化复兴。

  以山西荫城古镇为例。明清时期,荫城街上的铁庄、货栈、当铺、车马店及客栈等多达400余家,如今荫城镇依旧保留着诸多古民宅和古建筑遗址。对于这样的文化古镇,具体又该从哪些方面入手?李霞分享了当初打造古镇文化的经验:一是恢复古镇的风貌肌理与重要遗产,再现千年古镇风华;二是升级基础设施与公共设施,构建居游共享的美好生活社区;三是改造重点遗产院落形成高品质的文旅服务、体验与商业空间(具体落实在服务设施、公共文化项目、商业项目、产业空间等四方面)。李霞补充谈到,除了以上方面的建设之外,还要进一步改善提升古镇文化品牌与运营筹备,通过本地专家和国际专家合作,做好古镇文化整理、研究以及新文化IP品牌的塑造与推广。而需要注意的是,在整个项目过程中,需兼顾做到五个协同,包括社区风貌协同、产业协同、社区公共服务供给协同、业态管控协同等,“生活古镇不能忽视的是社区协同,涉及到多主体参与和利益共享。实际上,古镇开发不是开发商一家的事儿,这里面既有政府管理和统筹,又要有多元化的、有品牌影响力的业态(入驻),我们甚至需要一些公益机构、艺术家、艺术院校以及创客共同进来为古镇赋予生命力。”

  匠心营造

  通过场景革命重构文旅生活美学

  “文化旅游时代,我们要创造,要有匠心,有艺术家参与。对很多文化遗产和文化形态进行再度创作需要科技,技术、创意、创新等所有元素叠加一起才有可能出现一个好的文旅项目或好的文旅产品。”在中国旅游产业改革发展咨询委员会专家委员孙小荣看来,如今的文化旅游需要构建更多的文化美学空间,而这种美学空间的打造需要融通所有的产品、资源与项目,通过新一轮的场景革命实现。

  “我们很多项目,有大场景,没有中场景,甚至小场景(包括住宿、餐饮等)的品质也没有真正提升起来。微场景,包括每个器物的摆放、房间的布置,甚至牙刷怎么放置,都没有进行一个很好的改变”。孙小荣认为,场景首先是要有特定的物理空间,聚集特定人群。“场景在定义人群,人群也在定义场景”。其次要有特色活动,要通过活动的参与感和仪式感进一步彰显文化。还要有公共价值,能够让路人、城市市民参与进来公平享受。同时还需要更多的艺术参与来创造更多文化场景,通过生动解读在地场景故事与文化内涵,进而引导大众消费潮流。

  悬崖勒马

  打造“住+N”的综合性、创新性的文化旅游产品

  民宿行业曾经很火,现在依旧很火。但这个被视为乡村振兴最有效的产业模式之一,在中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军看来,如今的发展形势并不乐观,“越来越多的人打着民宿的旗号干着非民宿的事儿”,“民宿快被玩坏了,为了防止不良倾向,我们要想方设法,不管是从产学研结合还是其他各种途径,呼吁民宿回归本质和本源。”

碛口古镇之隐于大山深处的李家山村  经济日报-中国经济网记者魏金金/摄

  事实上,近两年,在资本的追逐下,不少商业机构开发了大量的所谓的民宿产品。“我们如果去认真甄别这些民宿产品,就会发现有很多其实并不是民宿。”如何让民宿重回健康的发展轨道之上?张晓军现场分享了他的三个看法:首先,不能排斥在新型建筑、新增建筑里产生的那些民宿业态,如今的民宿应该是“住+N”的综合性、创新性的文化旅游产品,即既要有住宿服务、住宿产品、住宿设施,也要有基于住宿的丰富生活与体验等。其次,民宿对于传统村落的保护利用应该是有限利用。而对传统村落的保护和应用也是其骨子里本身就具有的基因。“如果没有传统村落保护,民宿就失去了原本的文化根基和建筑载体。所有真正懂民宿的民宿人,对于传统院落的再利用与院落的修复,一定是小心翼翼的。”再者,当下随着大规模的低端资本疯狂抢占、侵蚀传统古村落,很多传统住宿业态以民宿的形式占领了传统村落珍贵且有限的物理空间,在满足人民美好生活的今天,淘汰低端产能与业态势在必然,因此我们需要加大对乡村旅游品质与细节的重视和严格把控。

  他山之石,可以攻玉。“在过去七年,每隔一年,欧洲各个国家的人民都会聚一起讨论农村的旅游、农业及营销等发展问题。我们希望各国之间可以互相学习借鉴,给年轻人提供更多发展机会,吸引他们留在乡村一起加入到文物和旅游的保护工作中来。”在斯洛文尼亚农村发展网络副主席Goran Soster看来,发展小地方旅游业既需要我们看到一个村子的文化、旅游承载量,也需要有可持续、负责任的管理,更重要的是,需要游客和居民互相学习,共同合作。

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